边骂边买，马斯克演绎iPhone人精神现状
埃隆·马斯克（Elon Muck）成了广大iPhone用户的“嘴替”。苹果最新款手机iPhone15系列新鲜发售，首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）这几天在X（前推特）平台上努力营业。在一条X信息中，库克分享了著名摄影师用iPhone 15 Pro Max拍摄的照片。马斯克在评论区回应：“iPhone拍摄的照片和视频美得令人难以置信。”在库克的另一条X信息下，马斯克也表示：“我这就买一部！”然而，就在不久前的9月7日，当一位用户转发原色iPhone 15 Pro的照片并吐槽“苹果真就年复一年发布一样的iPhone，而大家仍然会为之疯狂”，马斯克附议道：“我不是很确定我现在的iPhone和前代有什么区别。摄像头提升10%？”在iPhone上，马斯克还是有发言权的——他已经是十年以上的iPhone老用户。早在2012年《财富》杂志的一篇报道中，就提到在马斯克占地20000平方英尺的加州豪宅（现在已经卖掉）中，有一座高耸的图书馆，但白色的书架“赤裸得令人尴尬”，而“马斯克只在自己的iPhone上阅读书籍”。这十年间（尤其是近几年），马斯克没少抱怨iPhone。光是iPhone的创新问题就被他拉出来批评了好几回，2020年还直接在推特上艾特苹果，抱怨iPhone上的自动输入修正功能不好使。但他从没被逮到使用iPhone以外的手机。一边吐槽新iPhone缺少新意，一边在新iPhone真发售后激情下单，马斯克完美演绎了一个典型iPhone用户的“口嫌体正直”。A几乎是从年初开始，iPhone15系列的各类传闻就纷至沓来，其中不乏减产、涨价的负面消息。发布会后，尽管拿出了全球首款3nm芯片、全系灵动岛并将充电接口改成USB-C、将潜望式镜头塞进iPhone 15 Pro Max，但“就这”的质疑出现在社交媒体和数码评测博主的评价中。最尴尬的是，今年华为抢先发布新品手机Mate60系列，5G回归赚足眼球。在苹果发布会的当晚，冲上微博热搜的是“华为发布会”词条。甚至连苹果公司的股价都在发布会期间一度下跌2.5%，当日总市值跌破2.8万亿美元。同时，瑞银、海通国际等纷纷下调iPhone15出货量，从8000多万台到7000多万台。最近几天，中国的消费者陆续拿到了新机，网络上充斥着对品控的讨论。一些用户晒出照片，展示iPhone破裂的背板、机身的划痕、镜头进灰、屏幕的黑斑以及使用过程当中的卡顿等问题。上网冲浪时，真会有一种“iPhone要完”的错觉。然而，iPhone15系列的销售情况似乎又大有不同。在线下门店，22日发售当日，北京三里屯、上海南京东路店在开售前就排起长龙，上海门店的首位顾客甚至是从早晨5点就开始排队。另据每日经济新闻，24日下午的苹果环球港门店中，排队预约取iPhone15的顾客有十多位，而等待入店体验iPhone15的人也有四五十位。线上订购同样不易。“iPhone15订单排到冬天”的词条登上热搜，经字母榜尝试，iPhone15 Pro原色256G内存版本现在订购，预计10月底送达；而如果是iPhone Pro Max，则预计送达时间在11月中旬。社交媒体上，与吐槽品控问题的内容平行存在的，是已经在线上订购iPhone15系列的用户焦灼地等待。他们期待自己的iPhone可以提前发货，有人“一天刷新十几次”，看订单状态有没有“变态”。上周五，在iPhone15正式发售之后，分析师郭明錤称，依据初期销售结果调查，苹果第四季度的iPhone营收与利润有望优于预期。他维持iPhone15系列出货量8000万台的预测，这个数字高于去年iPhone14系列的7600万台出货量。其实，相同的“反转”戏码在过去的几年频繁上演。去年iPhone14系列发售后，品控吐槽内容就层出不穷，“iPhone14或成苹果史上销量最差手机”冲上热搜，砍单的消息也紧随其后。然而，在发售近2个月后苹果发布2022年第四财季业绩报告，iPhone总共为苹果创造了426亿美元的销售收入，同比增长9.67%；而CINNO Research的调研报告指出，苹果9月份在国内市场的销量为 460 万部，同比增长 26.8%，环比增长 68.4%，重回国内市场第一的宝座。去年，iPhone用户的“嘴替”是乔布斯的女儿夏娃·乔布斯（Eve Jobs）。iPhone14发布后不久，她在社交媒体上玩梗“我在苹果今天宣布从iPhone13升级到iPhone14后”，配图里是一个老头拿着一件格子衫，和自己身上的一模一样。然而，和马斯克一样，夏娃不仅照样购入iPhone14，还在几个月后表示“它改变了我们的生活方式。我认为现在的iPhone14很棒”。一边骂一边夸赞，一边抱怨一边照买不误，苹果是不是真“不行了”，从发售前后的iPhone用户嘴里可找不到什么参考。BiPhone用户的抱怨听听便罢，马斯克的话更是雾里看花。马斯克在发售后的关键时期美言几句，既是以iPhone用户的角色，也是以X老板的角色。这位世界首富和全世界最有价值的公司苹果之间，一向爱恨交织，尤其是在其收购了X（前推特）后。马斯克是苹果产品的用户，而苹果则是X与用户之间绕不过去的一道坎，同时也是X平台的重要广告用户。去年11月，马斯克刚入主X没多久，就在平台上直接艾特库克，质问“苹果已基本停止在推特上做广告”一事。剑拔弩张之时，库克没有在平台上回应，而是使出“外交”手段，直接邀请马斯克去苹果总部会面。马斯克吃到了定心丸，苹果将继续在X做广告。他在X上分享在苹果总部的视频，事态迅速降温。但还是有一个关键问题一直没得到解决，“苹果税”，也就是用户在苹果设备上给X掏的每一分钱，都被苹果拿去了一部分约30%。包括马斯克在内的众多科技界名人都对苹果抽成机制频频表达不满。《埃隆·马斯克传》中记录，去年11月的会面中，马斯克也当面向库克抱怨这一问题，但库克没有屈服。随着马斯克将X向超级应用的方向打造，他比以往任何时候都更需要苹果。一方面，苹果这个广告客户不仅财大气粗，还可以作为例子说服更多广告商回到或来到X平台。今年4月，马斯克在一次品牌会议上就表示，苹果与X的持续业务表明，该平台对其他人来说是安全的。另一方面，目标超级应用的“X 2.0”将寻求在广告之外的更多增长点，而“苹果税”只会更让马斯克头疼。目前X在蓝标订阅服务的基础上，已经开始与创作者分享更多收入。在8月底，X被罗德岛州监管机构授予货币发送许可证，这是X在美国拿到货币许可证的第7个州，向进军金融服务领域迈进。有了这个许可证，X将可以托管、转移和交换数字货币。这势必加剧马斯克和苹果之间的矛盾。马斯克打造超级应用的“师傅”微信，就曾和苹果斗法，2017年下架iOS端赞赏功能，抗议苹果的分成机制。那场风波最终以苹果放弃微信赞赏抽成结束。到了2020年，微信又一度暂停iOS端的虚拟支付功能。以后的路还长，马斯克和库克之间不可避免地会拉扯下去。至于新款iPhone，兴许马斯克有机会用他的iPhone 15 Pro Max强大的拍摄功能，再次拍下和库克度过的美好时光。
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